Akademikerne

Utfordringen

Akademikerne er hovedorganisasjonen for folk med høyere utdanning. De har til sammen over 200 000 medlemmer. Visuelt og digitalt følte Akademikerne seg som en møllspist professor med høreapparat og stokk. Med fremtidsrettede strategier og målsetninger var det nødvendig at de også fremstod deretter. Nettstedet og den visuelle identiteten kommuniserte ikke hvem Akademikerne var eller hva de sto for. Det var på tide å børste støv av akademikerne.

Hva vi gjorde

Vi bygget om nettstedet fra bunnen av for å nå målene Akademikerne hadde om å nå klarere ut med sine hjertesaker, lette hverdagen til de tillitsvalgte i organisasjonene og bli mer synlige for medlemmene i forbundene.

Vi jobbet sammen med Akademikerne hele veien, og hentet innsikt fra intervjuer med styret, tillitsvalgte og medlemmer.

Visuell identitet

Det ble tidlig klart at den visuelle identiteten måtte endres for at Akademikerne skulle nå sine mål. Vi jobbet ut en helhetlig visuell identitet forankret i Akademikernes strategi, som fungerer like godt digitalt som i fysiske omgivelser. Den visuelle identiteten ble dokumentert med tydelige retningslinjer og eksempler på bruk i en digital designmanual; lett tilgjengelig for Akademikerne og samarbeidspartnere som jobber med visuell kommunikasjon.

A er for Akademikerne, og Akademikerne er for alle. De representerer et mangfold i samfunnet og den visuelle identiteten ble basert på A-en. Identiteten kan være stram og formell i lønnsforhandlinger, men leken og variert på konferanse eller i medlemskommunikasjonen. En rik verktøykasse åpner opp for variert og fleksibel bruk. Bredden i virkemidlene gir Akademikerne muligheten til å «skru opp og ned volumet» avhengig av kontekst og budskap.

Illustrasjonene skal få frem mangfoldet og være en kontrast til det sobre uttrykket. De er tydelige og identitetsbærende elementer som tilfører varme, menneskelighet og skaper et jordnært og lekent uttrykk for akademikerne.

Et enklere nettsted

Med ny visuell identitet til grunn bygget vi et nytt nettsted med en helt ny informasjonsarkitektur som gjorde det lettere å navigere seg rundt. I tillegg definerte vi en rekke mål for nettstedet og de andre digitale kanalene Akademikerne bruker. Underveis brukertestet vi nettstedet for å sikre brukervennlighet og rett prioritering av innhold. Ikke minst fjernet vi en god del innhold som ikke lenger var relevant.

Resultatet

Siden 2018 har medlemstallet i Norge økt med 20 000 medlemmer. Nettstedet er moderne og anvendelig. Den nye visuelle identiteten er lettere å bruke i de fleste sammenhenger og på alle flater. Akademikerne har nå visuelle virkemidler og et helhetlig uttrykk som muliggjør og støtter deres strategi fremover. De fremstår relevant og i tråd med organisasjonens identitet og posisjon.

Dette leverte vi

• Ny visuell identitet og nettside
• Digital designmanual
• Brukertesting
• Illustrasjoner levert av Stina Löfgren på oppdrag fra Netlife og Akademikerne.
• Innholdsrådgivning
• Drift og forvaltning av nettstedet etter lansering